Greenwashing : Nos conseils pour éviter le faux éco responsable ?

Aujourd'hui, on parle de plus en plus d'écologie, et c'est tant mieux.

Mais à force de voir des slogans "éco-friendly", des emballages verts et des promesses à tout va de marques qui "s'engagent pour la planète", on fini par s'y perdre… et par se faire avoir. Ce phénomène a un nom : le greenwashing .

Avant de créer UNIQ Sportswear, je vous en parle souvent, je n'étais pas du tout sensibilisée à la mode éthique ou responsable. J'achetais des vêtements quand j'en avais envie, même quand mon compte en banque n'était pas au top.

Quand j'avais le moral dans les chaussettes, une bonne séance de shopping me donnait l'impression que tout irait mieux. Mais ce n'était qu'une illusion, juste l'envie inconsciente de combler un vide, de masquer une souffrance intérieure.

Résultat : je possédais dans mon dressing bien plus de vêtements que nécessaire, et surtout beaucoup que je ne portais pas plus de deux ou trois fois par an. Pourtant, j'avais toujours cette impression de "ne rien avoir à me mettre".

Quand j'ai pris la décision de créer la marque UNIQ Sportswear, cliquez ici pour lire l'article qui explique la naissance de la marque , j'ai découvert l'envers du décor de la mode : la fast-fashion, la pollution, la catastrophe humaine … et aussi le greenwashing .

Ce mot "greenwashing", je ne le connaissais pas du tout . J'ai donc fait mes recherches, et aujourd'hui, je vous propose d'en savoir plus sur ce terme.

Le Greenwashing : c'est quoi exactement ?

Le greenwashing, c'est quand une marque utilise l'écologie comme argument marketing, sans que ses actions suivent réellement derrière. Ça peut être un produit présenté comme "vert", alors qu'il est fabriqué dans des conditions polluantes, ou encore une entreprise qui plante trois arbres pour mieux cacher qu'elle produit des tonnes de déchets. Bref, c'est du maquillage marketing .

On en trouve partout : dans la mode, la beauté, l'alimentation, l'électroménager, l'automobile… Aujourd'hui, presque toutes les grandes marques essaient de verdir leur image . Mais entre une vraie démarche éthique et une simple stratégie marketing, la différence est énorme.

Pourquoi le greenwashing est un problème ?

Cela trompe les consommateurs

On pense faire un achat responsable, alors qu'on finance parfois une industrie encore plus polluante .

Ça ralentit les vrais changements

Si les marques passent plus de temps à travailler leur communication qu'à réduire réellement leur impact, cela ne fait pas avancer les choses.

Ça nous embrouille

Face à un flot d'informations contradictoires, on fini par ne plus savoir quoi faire ni à qui faire confiance.

Comment repérer le greenwashing ?

Voici quelques indices qui peuvent vous aider lors de vos achats pour vous éviter de vous faire avoir :

1. Des mots vagues, sans preuves

Si une marque dit que son produit est "éco-friendly" ( un terme anglais qui signifie "respectueux de l'environnement" ), "durable", "naturel" ou "responsable" , mais qu'il n'y a aucune preuve derrière (certifications reconnues, chiffres concrets, transparence sur la production), méfiance.

Avec UNIQ Sportswear, je ne cherche pas à faire croire que mes vêtements sont "magiquement verts". Je vous explique où et comment ils sont fabriqués, quels tissus sont utilisés et pourquoi . Parce que la mode éthique, ce n'est pas juste un logo ou une étiquette, c'est un choix réfléchi à chaque étape de production .

2. Un emballage "vert", mais un produit qui ne l'est pas du tout

Beaucoup de marques jouent sur le visuel : un packaging avec des feuilles, une couleur verte, des petits symboles de la nature… mais quand on regarde de plus près, c'est toujours beaucoup de plastique, des matières polluantes et une production opaque.

3. Une mini action pour cacher un gros problème

Une marque de mode qui continue de produire à outrance, en lançant une nouvelle collection chaque mois, mais qui met en avant une "collection responsable" qui représente à peine 1% de sa production ? Fuyez c'est du greenwashing ! 

Avec UNIQ Sportswear , je refuse la surproduction . Mon objectif n'est pas de vous inonder de nouveautés chaque semaine, mais de créer des vêtements de sport pour femmes de qualité, beaux et bien coupés, que vous porterez longtemps .

Alors, comment éviter le greenwashing et choisir des marques vraiment engagées ?

Regarder la transparence : Une marque qui n'a rien à cacher partage volontiers ses actions, les détails de sa production, l'origine de ses matières premières, le pourquoi de ses choix et ses axes d'amélioration.

Fuir le "100% parfait": Une marque qui affirme être "zéro impact" ment impérativement. Il y a toujours des efforts à faire, et les marques honnêtes le disent.

Faire confiance aux labels sérieux : Des certifications comme GOTS, OEKO-TEX, Fair Trade sont de vrais repères pour éviter les pièges.

Acheter moins, mais mieux : Le meilleur geste écolo , c'est de consommer moins et de privilégier la qualité.

Avec UNIQ Sportswear , je ne vous pousse pas à la surconsommation. Je veux que chaque pièce que vous achetez vous accompagne longtemps, parce qu'elle répond à votre besoin de vous sentir belle, bien et à l'aise, aussi bien pendant vos séances de sport ou lors de vos tâches quotidiennes.

Greenwashing ou vrai engagement, à vous de choisir !

Le greenwashing est partout , et il devient de plus en plus difficile de faire la différence entre les vraies marques engagées et celles qui surfent sur la tendance.

Mais avec les bons réflexes, on peut éviter les pièges et soutenir les marques qui font les choses bien .

Je vous invite à découvrir la collection OCEAN que j'ai créée , des vêtements de sport féminins et écoresponsables conçus pour que vous vous sentiez à la fois confortable et élégante, que ce soit pendant vos séances de sport ou en dehors.

Ils sont fabriqués à partir de nylon recyclé issu de filets de pêche ramassés dans les océans, un tissu innovant qui allie technicité, confort et respect de l'environnement. Cliquez ici pour en savoir plus sur ces engagements.

Si vous avez aimé lire cet article, vous allez adorer la newsletter "À cœur ouvert" , où je parle d'entrepreneuriat au féminin, de mode éthique, de sport et des coulisses de la marque.

Vous avez des questions ? Venez échanger avec moi sur Instagram ! 😊

A bientôt 

Audrey, fondatrice de la marque